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Empreendedor mineiro lança bebida pronta de mexerica e aposta em consumo ao longo do ano
O empreendedor mineiro Christian Maciera colocou no mercado, em 2025, a bebida pronta Mexe Mexe, produzida à base de mexerica com água tônica, como parte da estratégia da marca Hogdidi para ampliar as vendas além do período de Carnaval e consolidar presença em diferentes épocas do ano.
A empresa teve início em 2016, quando Paula, esposa e sócia de Christian, preparou um antepasto de berinjela inspirado em receita da bisavó conhecida como “Didi”, que mais tarde deu nome ao negócio. A produção, inicialmente caseira, ganhou espaço entre amigos e levou à ampliação do portfólio com geleias e petiscos. Em 2019, a atividade foi formalizada. Com o crescimento, surgiram desafios relacionados ao custo de insumos, embalagens de vidro e mão de obra, o que levou à revisão de alguns produtos.
A mexerica passou a ocupar posição central na estratégia da empresa. O molho desenvolvido com 100% da fruta, adquirida de produtores de Belo Vale, em Minas Gerais, marcou essa transição. Segundo Christian, a escolha uniu identidade regional e viabilidade comercial. “A mexerica carrega memória afetiva. Remete ao quintal da ‘casa de vó’, ao aroma e ao sabor marcantes”, afirmou. O produto passou a ser envasado em embalagem plástica biodegradável.
O aproveitamento das cascas resultou na criação do licor de mexerica, ampliando o portfólio e reduzindo desperdícios. A aceitação do licor abriu caminho para novas possibilidades e levou a empresa a investir em formatos voltados ao consumo imediato.
Em 2025, com a oportunidade de envase exclusivo em lata, surgiu a Mexe Mexe, classificada como Ready To Drink (RTD). O lançamento oficial ocorreu em junho. De acordo com o empreendedor, a proposta foi desenvolver um produto que não dependesse apenas da sazonalidade. “O nome remete tanto à fruta quanto ao convite para se movimentar, celebrar e compartilhar. Desde o início, a bebida foi pensada para ir além do Carnaval, rompendo com a lógica de produtos estritamente sazonais”, explicou.
Estudo interno apontou que bebidas associadas ao Carnaval concentram consumo em poucos dias do ano. A partir dessa análise, a empresa estruturou ações de degustação durante a festa, firmou parcerias com empórios e passou a planejar campanhas para outros períodos de maior movimentação do mercado, como a Copa do Mundo. Atualmente, os produtos são comercializados por e-commerce e em pontos físicos na Região Metropolitana de Belo Horizonte, além de São Paulo e Rio de Janeiro.
A trajetória da Hogdidi também inclui participação em iniciativas do Sebrae Minas, como o Programa Origem Minas, Move+, Sebrae Delas e Prepara Gastronomia. Segundo Christian, o Origem Minas ampliou a visibilidade da marca e possibilitou a entrada em novos mercados, com destaque para a participação na Semana Internacional do Café, quando a empresa registrou o maior volume de vendas no estande do programa.
O cenário de mercado é favorável às bebidas prontas. De acordo com o Sindicato das Indústrias de Cerveja e Bebidas em Geral do Estado de Minas Gerais (SindBebidas-MG), a expectativa é de crescimento de 9% no volume de vendas durante o Carnaval de 2026, impulsionado principalmente pelo segmento de RTDs.
Para os próximos anos, a Hogdidi planeja ampliar a produção da Mexe Mexe, investir no licor de mexerica e desenvolver versões sem álcool e zero calorias. A meta é consolidar a bebida como opção de consumo ao longo de todo o ano e alcançar redes de distribuição de maior porte.
