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Décimo terceiro injeta R$ 370 milhões na economia e impulsiona vendas de pequenos negócios no fim de 2025
A liberação da segunda parcela do décimo terceiro salário até a próxima sexta-feira, dia 19, deve injetar cerca de R$ 370 milhões na economia brasileira, movimentando o consumo no período de Natal e Ano Novo e abrindo uma janela estratégica para pequenos e médios negócios ampliarem o faturamento. O repasse alcança mais de 95,3 milhões de trabalhadores e ocorre em um contexto de expectativa positiva entre empreendedores, já que 69% dos donos de pequenas e médias empresas esperam resultados melhores nas datas festivas, segundo levantamento da Serasa Experian.
Com o aumento da circulação de recursos, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) estruturou orientações voltadas ao aproveitamento do período, considerando o histórico de crescimento do consumo no fim do ano e o peso dessas datas no balanço anual dos negócios. A instituição destaca que o planejamento prévio é um fator decisivo para transformar o fluxo adicional de renda em vendas efetivas, especialmente em setores tradicionalmente aquecidos pelo calendário, como comércio varejista, alimentos, bebidas, vestuário e serviços ligados a eventos.
Entre as estratégias apontadas está a definição de produtos e serviços com maior potencial de saída, aliada à organização do estoque e à negociação com fornecedores para garantir entregas dentro do prazo das festividades. O Sebrae também ressalta a importância do atendimento como elemento central da experiência de compra, defendendo que a relação construída nesse período pode gerar retorno além das festas, por meio da fidelização dos clientes.
A ampliação ou flexibilização do horário de funcionamento das lojas aparece como outra alternativa para atender à demanda concentrada dos últimos dias antes das comemorações. No ambiente físico e digital, a recomendação é investir em decoração temática, ações promocionais e estratégias gamificadas, capazes de atrair consumidores tanto nas lojas quanto nas plataformas on-line, que concentram parte crescente das vendas sazonais.
O Sebrae também sugere a criação de descontos progressivos, kits de produtos e parcerias entre comércios, como forma de estimular compras de maior valor médio. A personalização de itens, embalagens e da própria abordagem de venda é indicada como recurso para atender diferentes perfis de consumidores, enquanto o uso intensivo das redes sociais e do marketing digital é apontado como ferramenta para ampliar o alcance das campanhas e integrar os canais físico e virtual.
Além do impacto imediato no faturamento, a entidade chama atenção para o pós-venda como etapa estratégica. O envio de mensagens de agradecimento e comunicações após a compra pode fortalecer o relacionamento com o cliente e criar oportunidades futuras, mantendo o vínculo construído no período de maior movimento do comércio. Para o Sebrae, a combinação entre aumento da renda disponível, planejamento e ações coordenadas tende a refletir não apenas no fechamento de 2025, mas também na preparação dos pequenos negócios para o início do próximo ano.
